一、 问题的提出企业通过创新可以提高其业务的销售增长和盈利能力，从而显著地改善经营表现（Capon等，1992；Griffin，1997；徐岚等，2007；Gielens和Steenkamp，2007；钱锡红等，2010）。也正因为如此，提升创新绩效成为创新活动的重要目标。在学术界，探索创新绩效的来源成为重要的研究主题，研究者们从环境、组织、行业、企业战略、消费者的创新反应等多个方面进行了大量研究（Hauser等，2006；Rubera和Kirca，2012）。近年来，创新绩效中的品牌效应问题引